E virou polêmica... (ainda sobre Eduardo & Mônica)

Coisas da Propaganda?

Há anos atrás a operadora de telefonia celular ATL (Algar Telecom Leste), que atuou no Rio de Janeiro e Espírito Santo, teve um filme publicitário com trilha "Eduardo & Mônica" veiculado. O filme criado em 2002, mostrava cenas de uma casal interagindo em festas e ambientes públicos, sempre com a intenção de divulgar o serviço de telefonia celular. *(A ATL foi adquirida em 2004 pela Claro) 

Plágio?


A Vivo se posicionou a respeito do assunto e divulgou na última semana um comunicado sobre as polêmicas envolvendo o novo case de comunicação da operadora e a propaganda da ATL.


“A Vivo esclarece que lançou o vídeo ‘Eduardo e Mônica’ sem conhecimento sobre a existência da campanha comercial apresentada pela ATL Telecomunicação no ano 2000 e postada hoje no site YouTube.

O filme colocado no ar pela Vivo em 08 de junho de 2011 é uma iniciativa inédita de brand content, ferramenta de comunicação publicitária que conjuga de forma emocional o entretenimento com uma marca específica, em formatos como TV, internet, mídia impressa, rádio ou eventos. A ação está alinhada ao posicionamento da marca “O amor nos conecta. A conexão transforma”, o qual norteará a comunicação da empresa este ano. Dessa forma, não foi realizada pontualmente para o Dia dos Namorados e é parte de uma estratégia bem mais abrangente da companhia. A exibição do filme de quatro minutos nas salas de cinema de algumas capitais entre 10 e 16 de junho é a única conexão com essa data.

Também, a Vivo ressalta que foi a única a adquirir os direitos autorais e fonográficos da música “Eduardo e Mônica” até hoje. Toda a produção do vídeo foi realizada em conjunto com a família de Renato Russo, que completaria 50 anos em 2011 e faleceu há 15 anos. O objetivo foi prestar uma homenagem e mostrar a “versão 2.0” do casal que protagonizou uma das maiores histórias de amor, conexão e transformação da cultura nacional”

***via Propmark. 

Assunto encerrado, ou não, a propaganda ainda permaneceu durante dias no TTBr...além de virar assunto em rodas de bar, jantares românticos, universidades, e rodinhas do trabalho. Ah, e ainda ouvi "Eduardo & Mônica" tocando todo o final de semana 'dos namorados' na rádio, hein!?
Alguns defenderam com unhas e dentes a empresa e a agência, dizendo que não foi plágio, já que a trilha não é muito difícil de pensar qnd o assunto é amooor. rs. Outros criticaram e ainda criticam, virando aquela bola de neve!

Opiniões à parte, a empresa conseguiu virar assunto popular.
E vcs, oq acham a respeito?

Eduardo e Mônica

Tem coisa melhor pra uma agência do que acertar em cheio na cultura popular? Ainda mais quando consegue juntar uma bela música, emoção e dia comercial! Foi isso que a VIVO conseguiu fazer com a nova campanha dos Dias dos Namorados! Com criação da África e Produção da O2 Filmes, o filme de 4 minutos é como um clipe da música  'Eduardo e Mônica', da banda Legião Urbana, que completa 25 anos em 2011. A "história de amor mais cantada do Brasil" conta o relacionamento de um casal como outros tantos no Brasil, sem distinção de idade, raça ou classe social.

Além da estreia na internet ontem, a campanha também será veiculada nos cinemas no próximo domingo. No Facebook, os perfis de Eduardo e Mônica funcionarão como uma espécie de making of da campanha, publicando as fotos de bastidores que cada um dos atores tirou durante as filmagens.

Na minha humilde opinião, um dos melhores filmes publicitários do ano!

É ou não é de arrepiar!?
Bola dentro, Vivo!


fonte de apoio: B9