Coisas da Propaganda?
Há anos atrás a operadora de telefonia celular ATL (Algar Telecom Leste), que atuou no Rio de Janeiro e Espírito Santo, teve um filme publicitário com trilha "Eduardo & Mônica" veiculado. O filme criado em 2002, mostrava cenas de uma casal interagindo em festas e ambientes públicos, sempre com a intenção de divulgar o serviço de telefonia celular. *(A ATL foi adquirida em 2004 pela Claro)
Plágio?
A Vivo se posicionou a respeito do assunto e divulgou na última semana um comunicado sobre as polêmicas envolvendo o novo case de comunicação da operadora e a propaganda da ATL.
“A Vivo esclarece que lançou o vídeo ‘Eduardo e Mônica’ sem conhecimento sobre a existência da campanha comercial apresentada pela ATL Telecomunicação no ano 2000 e postada hoje no site YouTube.
O filme colocado no ar pela Vivo em 08 de junho de 2011 é uma iniciativa inédita de brand content, ferramenta de comunicação publicitária que conjuga de forma emocional o entretenimento com uma marca específica, em formatos como TV, internet, mídia impressa, rádio ou eventos. A ação está alinhada ao posicionamento da marca “O amor nos conecta. A conexão transforma”, o qual norteará a comunicação da empresa este ano. Dessa forma, não foi realizada pontualmente para o Dia dos Namorados e é parte de uma estratégia bem mais abrangente da companhia. A exibição do filme de quatro minutos nas salas de cinema de algumas capitais entre 10 e 16 de junho é a única conexão com essa data.
Também, a Vivo ressalta que foi a única a adquirir os direitos autorais e fonográficos da música “Eduardo e Mônica” até hoje. Toda a produção do vídeo foi realizada em conjunto com a família de Renato Russo, que completaria 50 anos em 2011 e faleceu há 15 anos. O objetivo foi prestar uma homenagem e mostrar a “versão 2.0” do casal que protagonizou uma das maiores histórias de amor, conexão e transformação da cultura nacional”
***via Propmark.
Assunto encerrado, ou não, a propaganda ainda permaneceu durante dias no TTBr...além de virar assunto em rodas de bar, jantares românticos, universidades, e rodinhas do trabalho. Ah, e ainda ouvi "Eduardo & Mônica" tocando todo o final de semana 'dos namorados' na rádio, hein!?
Alguns defenderam com unhas e dentes a empresa e a agência, dizendo que não foi plágio, já que a trilha não é muito difícil de pensar qnd o assunto é amooor. rs. Outros criticaram e ainda criticam, virando aquela bola de neve!
Opiniões à parte, a empresa conseguiu virar assunto popular.
E vcs, oq acham a respeito?
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