Entendendo o planejamento.

Um texto bem legal sobre a atuação do planejamento. Edu Lorenzi (ex-prof) e o grande Júlio Ribeiro dão opinião sobre a área na reportagem. 

PRESTENÇÃO você que quer entender/ser planejador!

> e ainda essa semana tem post sobre a conferência 2012 - GO Global!

Integração é mantra no planejamento

Profissionais abordam novo perfil e necessária aproximação com a criação

"O planejamento já é uma disciplina consolidada dentro das agências brasileiras, que metabolizaram há tempos a ideia de que campanha boa é campanha que vende. Mas ainda há desafios para a disciplina, afirmam profissionais. Na semana que o Grupo de Planejamento realizou sua sétima conferência, a “Go Global”, o propmark ouviu líderes do mercado para entender quais são as novas fronteiras para os planejadores realizarem um diagnóstico preciso e contribuir para campanhas eficientes.

Os profissionais refutam estrelismos. “Somos um departamento a serviço dos outros, para que façam um trabalho melhor para o cliente. O planejamento tem, em sua gênese, um espírito generoso”, analisa Eduardo Lorenzi, diretor de planejamento da Neogama/BBH e presidente do Grupo de Planejamento. Ao invés de sobrevalorizar uma disciplina em detrimento de outra, o mantra das agências é integrar: mais do que nunca, planejamento e criação precisam ser um só. “A bola da vez é a ideia de que não há um departamento isolado, mas a soma integrada e harmoniosa de todos”, sintetiza Fernand Alphen, diretor de estratégia na JWT Brasil. “O planejamento é a bússola para o trabalho criativo. Sem ele, a criação não consegue metabolizar a realidade”, afirma Julio Ribeiro, sócio-fundador da Talent e um dos pioneiros da disciplina no Brasil.

Com a união cada vez mais necessária — e não apenas um discurso —, modelos de trabalho que priorizam a colaboração começam a ser louvados. Uma das agências que incorporou uma visão atípica do papel do planejador exatamente para primar pela integração é a norte-americana R/GA, vencedora dos Grands Prix de Titanium e de Cyber no Cannes Lions deste ano. A agência é dividida em departamentos por cliente, não por disciplina. A configuração de trabalho não-tradicional é baseada no espírito de que quanto mais profissionais de diferentes áreas (criação, design, planejamento) trocarem ideias, maior a possibilidade de inovação. “Combinamos estratégia, criatividade e tecnologia. Esse é o nosso time”, explica Chris Colborn, diretor global de experiência da R/GA. Dentro dela, o planejador é chamado de estrategista porque deve ser capaz de reunir as três principais áreas da agência: insights e planning, media connections e analytics. “A entrega dele é de planejamento, mas o profissional precisa ter conhecimento das outras disciplinas, porque ele as conecta quando enxerga oportunidade ou necessidade”, explica Fabiano Coura, diretor executivo de estratégia e de mídia na R/GA Brasil.

Ribeiro: se você não se apaixona pelo problema, a solução geralmente é medíocre

Outro ponto salientado pelos profissionais é entender a integração das mídias. Coura frisa que hoje não há apenas uma via de comunicação, mas um canal de mão dupla. “Os planejadores sempre compilaram informações, resumiram quantidade enorme de dados para encontrar insights únicos e ajudarem as marcas a trabalharem com campanhas com ‘brand message’. Mas isso era planejar para a era analógica”, avalia. “Os planejadores de hoje precisam compreender métodos para desenvolver o ‘brand behavior’”, salienta.

Enquanto o digital significa acesso rápido a informações e transforma os modelos de trabalho, tem um efeito colateral: desafia os departamentos de planejamento a sentir a realidade existente fora dos bancos de dados. “Procurem olhar para fora dos monitores” foi o conselho precioso de Luiz Augusto Cama, vice-presidente corporativo da Ogilvy Brasil, aos jovens planejadores durante a conferência do GP na semana passada. Ele foi o homenageado no prêmio “Transformadores” do Grupo de Planejamento da entidade.

Para Fernanda Flandoli, vice-presidente de planejamento da Y&R, na era do que chama de “buraco negro do hiperlink”, quem salva é a experiência na hora de separar o relevante do descartável. “Não há competição para a experiência. Com ela, você aprende a pular etapas e sabe como fazer o garimpo”. Murilo Lico, vice-presidente de planejamento da Fischer & Friends, defende que a velha fórmula de gastar sapato na rua continua necessária. “Alguns planejadores precisam descer um pouco mais para a vida de verdade e enxergar as pessoas mais como elas são. Tem que gastar o cotovelo em balcão de venda, botar o pé na rua”, diz.

Aprendizado

Aos jovens profissionais, a dica é não ter pressa em ganhar patentes e aprender com os grandes cases do passado. Apreciar a mudança e incorporar novas habilidades é importante para manter-se competitivo no mercado, mas, sobretudo, é necessário prezar pelo bom relacionamento, acredita Julio Ribeiro. Para ele, paixão ainda é fundamental. “Se você não se apaixona pelo problema, a solução geralmente é medíocre”. "

fonte: Propmark.

Mais que uma marca.

O assunto de hoje é CERVEJA.

Você, cervejeiro, com toda certeza já imaginou milhões de possibilidades com o líquido precioso. 
A autora - que vos fala - é uma cervejeira de primeira e já desejou uma piscina 'cheinha' de cerva.rs

Hoje saiu o anúncio de que a SKOL vai realizar um desses desejos diferentes: produzir o SORVETE DE CERVEJA!
O lançamento dessa maravilha será em janeiro de 2013. A venda do produto será restrita aos maiores de 18 anos, e por tempo limitado, apenas em bares do Rio e São Paulo. 

Com certeza uma das principais novidades para o verão.

150ml de puro amoar!

fonte: Propmark.

** Cá entre nós, não é apenas um simples sorvetinho: é uma marca - forte e criativa - que investe em conteúdo e formas diferentes de atingir o consumidor. Não é de hoje que a skol vem investindo em inovação. Além de propagandas divertidas (e um público aberto a isso), possui bastante formas de chegar até esse consumidor de forma útil. Um exemplo é a 'churrascabilidade' da cerveja, o ovo de páscoa skol, e a forte conexão com as redes sociais.
Mais que uma marca > uma amiga do consumidor.
Fico feliz em ver essas coisas!

Já quero experimentar! ;D
E vcs, o que acharam?

De olho na mulherada!

"Quatro em cada dez domicílios são comandados por mulheres".

Esse é o resultado do estudo da Tempo de Mulher em parceria com a TDM/Data Popular e a Cross Networking, sobre a influência feminina na sociedade e no consumo brasileiro. Na pesquisa foram ouvidas 1.300 mulheres, de 44 cidades, e de todas as classes sociais.

A divisão desse público em 5 categorias mostra bem o perfil atual dessas mulheres pra hoje e o futuro. Cabe a cada marca refletir (desde já) sobre como usar isso a favor, e definir quem realmente é o seu real público-alvo.

A reportagem saiu ontem na Propmark. Vale a pena a leitura.

Alô alô marcas, atenção!

> link da reportagem: Propmark.

"Trabalho e vida conjugal caminhando juntos — com o apoio de empresas que entendam o dia a dia multitarefa de mães que são, ao mesmo tempo, profissionais de respeito. Empreendedorismo como solução para uma carreira infeliz. Personagens que, por conta da atual realidade difícil, se assumirão como lutadoras. Mais tolerância e menos conservadorismo. Os valores acima caracterizam a mulher brasileira do futuro, aquela que muitas vezes comandará as finanças da família e terá papel ainda mais fundamental no mercado de consumo no país.

Realizado pelo Tempo de Mulher em parceria com a TDM/Data Popular e a Cross Networking, o estudo apresentado na manhã desta segunda-feira (26), no Iate Clube de Santos (SP), ouviu 1.300 mulheres, de 44 cidades e de todas as classes sociais. Comum entre todas elas, a independência financeira como objetivo e a valorização da educação. “O Brasil possui, atualmente, 100 milhões de mulheres. É como se tivéssemos um país dentro de outro. Até o fim deste ano, a massa de renda delas deve chegar a R$ 741 bilhões. Quatro em cada dez domicílios já são comandados por mulheres”, afirmou Renato Meirelles, sócio-diretor do Data Popular, para frisar a relevância da presença feminina na definição dos valores modernos da sociedade e no quadro de consumo recente.

Os resultados permitiram a divisão da população feminina atual em cinco perfis: Conservadoras (25%), composto, em sua maioria, por mulheres com mais de 50 anos, donas de casa ou viúvas, de baixa escolaridade, menos otimistas que as outras classes e controladas em relação ao consumo; Tradicionais (25%), formado por mulheres de meia idade, casadas e com fortes valores familiares, empreendedoras e tranquilas em relação aos próprios gastos; Promissoras (19%), com idade limite de 34 anos, alta escolaridade, preocupadas com o corpo, conectadas o tempo todo e fiéis a marcas, independentemente do preço; Desprovidas (16%), do qual fazem parte jovens de até 24 anos, muitas delas mães solteiras, desempregadas e de baixa escolaridade, adeptas do parcelamento no momento da compra; e Lutadoras (15%), a maioria de 25 a 49 anos, separadas ou viúvas, pouco ligadas à internet e ao mundo virtual e atentas a marcas em promoção ou mais baratas.

Líderes do cenário, Conservadoras e Tradicionais, que juntas respondem por 50% da mostra, ainda influenciam a visão do brasileiro a respeito de assuntos como aborto, casamento entre pessoas do mesmo sexo e religião. Nos próximos anos, no entanto, esses dois tipos de mulheres devem perder o topo do ranking dos perfis para as Promissoras, então referentes a 35% do total, e para as Lutadoras, subindo para 30%. Meirelles, que projeta esse futuro para 2035, destaca o crescimento de 100% entre essas lutadoras por conta da mudança de vida à espreita das hoje Desprovidas. “Essas mães adolescentes terão de enfrentar a realidade. Seus pais não vão sustentá-las para sempre. Em busca do tempo perdido, voltarão à escola. E, como uma coisa leva à outra, buscarão independência financeira, quem sabe até abrirão o próprio negócio”, diz.

Também presente no evento, a jornalista Ana Paula Padrão, fundadora do Tempo de Mulher, atualmente o maior portal feminino do país, ressalta: “A mulher já assumiu novos papéis na sociedade, mas não abriu mão dos antigos. Coordenar o lado profissional com o pessoal, e ainda cuidar de si mesma, é o maior desafio atual – e um dos segredos do sucesso. Nos Estados Unidos, a maioria das executivas bem-sucedidas não tem filhos. Mas eu não aprecio e não concordo com esse panorama. Eu quero tudo ao mesmo tempo!”, brincou."

No EXTRA, viu Nina?

Vocês viram a campanha de oportunidade do EXTRA?

Em meio aos debates sobre o caminhar da novela nas redes sociais, e os questionamentos dos telespectadores, o Extra deu uma bola dentro ao brincar com um tema quentinho.

Muito boa!

Pescaria.

Mais um dia dentro do busão, voltando pra casa, após o trampo.
Chovia, e o trânsito não ajudava muito.
Tudo parado!
[20h17min.]
Lá pelo meio do caminho um rapaz - de seus 20 anos - chamou minha atenção ao subir no coletivo. Meio cabisbaixo, o jovem veio com o celular na mão e resmungando, balançando a cabeça.
Minutos depois, ele quebrou o 'silêncio' das buzinas.

- Oi Maria. A mamãe tá em casa?
...
- Diga pra ela que eu já saí da entrevista, e que eu já tô indo pra casa. Quando chegar aí conversamos com calma.
A mãe com toda certeza já devia estar na espera do telefonema, ansiosa.
- Mãe? Oiiii!! - responde o rapaz com voz de desânimo.
- Então, essa não foi a melhor entrevista que eu já fiz.
...
- Não, sério. Era uma banca entrevistando! O diretor geral, diretor de arte e o redator...os 3 participaram do treco.
Ele respirou e continuou:
- Os caras não olharam muito pro material e me perguntaram sobre o antigo trabalho. Junto comigo ainda tinham mais dois caras que também tentavam a vaga. Acho que não vai dar pra mim, mãe! Não senti, sabe.
Ele disse tchau e desligou. Passou dois minutos olhando pela janela com um olhar perdido, cheio de tristeza e desânimo.

Nessa hora me bateu uma vontade enorme de sentar ao lado dele.
Deu vontade de sentar lá, olhar pra ele e dizer: cara, eu entendo exatamente o que você tá sentindo.
Vontade de dizer pro João, ou Maurício talvez, que aquilo ali é necessário mas que logo logo tudo se resolve. Que sonhar em 'pegar' tubarões valem horas de pescaria.
Confessar pra ele que eu também já subi no mesmo ponto (que fica bem em frente a duas grandes agências aqui em sp), na mesma linha, com aquela sensação.
Tentar levantar a bola, e não lembrar quão cansativo é essa batalha.

Não fui. Não falei.

Cheguei em casa ainda lembrando do rapaz, e pensando em tudo que já ouvi e vi por aqui desde que cheguei.
Me peguei olhando pra uma Nayana de quase 1 ano atrás, bem mais deslumbrada e menos teimosa.
Se hoje tenho a certeza do que anseio - onde quero chegar - é por que assim como o Arthur, ou Alberto, levei muitos NÃOs e tapinhas nas costas.
É chato, mas vale.

Espero um dia encontrar o Pedro por aí, quem sabe em outro busão ou até atuando juntos profissionalmente. Afinal de contas, a pescaria continua.
E uma hora a gente consegue pescar como gente grande!

"O fim, o início, e o MEIO"

Chegou. O dia mais aguardado - dos últimos tempos - por todos os bootcampers 2012.1.
Quinta-feira, 05/07. Foi nesse dia que recebemos o tão esperado certificado de conclusão.
Diferente do que eu pensava o encerramento foi bem rápido, e acabei pagando até mico! (abapha! rsrs) Durante uma hora os 30 contaram histórias, inspirações, novidades, risadas, bons discursos, e até 'choro'!rs.

certificado e plaquinha \m/

Na parte do Top Dog (melhor aluno), os orientadores revelaram que a escolha foi bem difícil...isso pq fazia muito tempo que não tinha uma turma TÃO BOA. (digdin digdin rá! rs) A seleção foi pelo melhor trabalho (final) apresentado. Flavinha foi a linda q levou o 'cachorro' pra casa e, sinceramente, uma unanimidade no prêmio.

eu, Flavinha e Thi -

Ma, Carlito and me :)

E depois de tudo, a turma foi comemorar no SAMURAI - Karaokê. Vou contar pra vocês que foi minha 1vez em um típico Karaokê em SP. Juro. E me arrependo muito de não ter feito essa programação antes com os amigos. MUITO BOM! // Agitamos o lugar, tá?
Quem me segue no twitter ou instagram (@nayanafranklin/ nayanafranklin) conseguiu acompanhar um pedacinho da festa.
Aqui vou deixar só na vontade, rs:

todas 'sensualiza' com a plaquinha!

E agora é aguardar o feedback dos trabalhos apresentados e dos books enviados. Dedos cruzados para as coisas boas fluirem. ;)
Bjs e *me indiquem!
(rsrs,piada interna*)

***pensei em escrever uma citação, um poema, algo bonito pra finalizar o post (brega hein!).. mas resolvi começar - título - com uma letra que tem feito parte desse meu ano.;)
 E q, claro, cantei horrores na quinta! rsrs
"Eu sou!... Eu fui!... Eu vou!..."

Reta final.

Olá!
Tudo bem com vocês?

Hoje é dia de contar (e mostrar) o prometido! No último sábado, 23/06, apresentei meu trabalho final do Bootcamp. Foram dois dias de apresentações, sexta e sábado, e uma verdadeira overdose de Rádio Disney. rsrs E, claro, de boas ideias! Deu muito orgulho ver o esforço de todos e os bons resultados apresentados.

Fiquei bem contente com o feedback da banca, e da apresentação do meu grupo (Mari Esquilarro e Carlos Xavier). Nossa criação foi BEM elogiada também, alguns até citando q seria "material para prêmio". Pense no orgulho q fiquei desses moleques!!! rsrs 

fotinha descontraída do Carlos (plan.), rafa e adriano (criação).

faltou amari (plan.) e bruno (criação)

Após esses dois dias de apresentações, vi que o segredo dos 'melhores' grupos era apenas um: força de equipe. Ficou nítido quem conseguiu realizar o trabalho com todos (desde o planejamento até o relacionamento com a criação), e que os conselhos da Laura e Marcelo nos primeiros dias de boot sobre 'aqui é um trabalho de equipe...tentem agregar o máximo com a criação...isso vai ser a diferença!" era pura verdade!
Outro ponto que senti na pele foi a evolução de pensamentos e de estratégias dos grupos. Gente, se vocês pegarem minha apresentação de Nutella e compararem com a de Rádio Disney...'NOSSINHORA'! rsrs Nessa hora é que dá vontade de ter gravado em vídeo as apresentações desde o primeiro job, pra dps poder ver o crescimento de todos!

Agora todo o nosso foco está no book! É nele que vamos 'nos vender', 'vender nossas ideias' e mostrar tudo oq aprendemos nesses quase 4 meses. 

O meu já tá no ponto e impresso. Ufa! ;)

Vamos também esperar as entrevistas - indicadas pela Miami - e a nossa festa de encerramento, onde saberemos os 3 melhores trampos apresentados e o TOP DOG. (Logo trago mais informações pra vocês. ;))

Deixo com vocês o meu BOOK - UHUUUU! - que já postei no slideshare! Primeira mão, viu? ;)

Até a próxima!

bjsss

Saudosismo

Olá,
Tudo bem com vocês?

Hoje acordei bem saudosa, viu. A razão é pq meu curso tá chegando ao fim.
Esse final de semana acontece o último módulo do Bootcamp. E nas próximas semanas temos a reta final com a apresentação do job do cliente (rádio disney), e a fase de entrevistas.

E falando em entrevistas...
A galera que tá sem emprego - como eu - começa a mexer os pauzinhos e correr atrás de um lugar ao sol. Pra ajudar nessa fase vamos desenvolver até o dia 26/06 o BOOK, material de apoio que visa reunir nossos principais aprendizados e trabalhos do curso. É uma espécie de "portfolio", um resumo de tudo o que realizamos durante os quase 4 meses na Miami.

Assim que o meu estiver OK coloco no slideshare! \o/
E quem tiver indicações de locais com vaga pra planner (estágio, assistente, etc) avisa OK!? rs :D

Bjs e até mais!

"Digo é valha!"

#PiauiêsFeelings 

;D

boa quinta-feira, seus lindos!

V Congresso (2012)

Oii, povo!
Como andam as coisas?

Essa semana eu tive a oportunidade de ir ao 5o Congresso da Indústria da Comunicação, aqui em SP.
Realizado pela ABAP e ForCom (Fórum Permanente da Indústria da Comunicação), o #VCongresso reuniu em treze comissões vários comunicadores brasileiros que deliberaram e aprovaram teses centrais da indústria brasileira da comunicação.

A abertura do evento foi realizada na segunda-feira, dia 28, pelo presidente da ABAP - Luiz Lara. No mesmo dia os participantes puderam conferir também a fala do arcebispo sul-africano Desmond Tutu, sobre 'Liberdade de Expressão e Democracia".

No meio de stands bacanas e super caprichados, durante os 3 dias, profissionais conversaram e entenderam mais sobre o mercado da propaganda, com alguns dos maiores nomes da área no Brasil.

Anunciantes e veículos também marcaram presença.

A Nayana fala:
Agora, um lugar que eu adorei e achei super atual foi a 'Young Area' do Google. Um espaço criado para os jovens profissionais e alunos em formação nas escolas de comunicação interagirem com assuntos polêmicos e relevantes em início de carreira. Grandes nomes da publicidade como Sérgio Valente (DM9DDB), Guga Ketzer (Loducca), Anselmo Ramos (Ogilvy) e Ulisses Zamboni (Santa Clara) passaram pelo espaço.

Entre os paineis que aconteceram na #YoungArea, o da "Comunicação e Criatividade" e "Comunicação e Planejamento" foram os melhores, na minha humilde opinião, rs.
Eu que participei do 4o Congresso, em 2008 (uma menina 'véa'), achei esse espaço do Google - essa edição - uma verdadeira ponte com essa galera mais nova. Diferente do papo mais 'sério' das comissões, o espaço reuniu grandes nomes e assuntos bem atuais para uma geração que tem pressa e não quer saber tanto de 'mimimi'.
Ponto pra organização!

Falando em organização....quero dar os parabéns para todos os envolvidos. Desde a troca de email até a atenção com a nossa equipe dentro do #VCongresso. Valeu mesmo!!


>> Vocês podem encontrar a carta de conclusão do Congresso aqui.

Até a 6 edição, meu povo!!! ;D
Abração.

*p.s: Realizei a cobertura do evento para o Programa Comunicando, de Teresina, que deve ir ao ar ainda no mês de junho na TV Assembleia do Piauí.
Prometo botar aqui no blog também, ok? ;D

Piauí Sampa

Olá, amigos.

Hoje vou vender meu Estado. Melhor, vou dar dicas de onde vcs podem encontrar mais informações e novidades a respeito do 'Piauízão' > no Piauí Sampa 2102.
Esse evento acontece há alguns anos aqui em SP, no shopping Eldorado, e traz um programação variada com música, gente, e cultura piauiense.
Como boa conterrânea fui ontem à noite - dia de abertura - conferir os stands e marcas que vieram participar dessa edição.

Pra começar encontrei meu amigo e ex-cliente Igor Leite (marca Mundoposto) em um dos stands mais visitados do local. Com peças coloridas e acessórios de babar, Igor e Ingrid me falaram muitas coisas boas para o primeiro dia (ainda!). As paulistas piraram nos biquinis, e as bolsas tavam sumindo das prateleiras. LINDO saber isso! ;D

Isso é o retorno de tanto investimento bacana em comunicação da marca!

Outro stand que me chamou atenção foi da marca Cravo&Canela. Mulheressss, vocês vão pirar! Eu fiquei louquinha quando vi tantas peças lindas! Pulseiras, colares, brincos e aneis de prata e com pedras diferentes, como a Opala - pedra típica do nosso Estado.

(Vocês sabiam? O único local que você encontra a opala no Brasil é na cidade de PedroII, no interior do PI?)

Não resisti e acabei comprando esse colar lindinho! Caveira com opala no fundo. Arrasei, hein? ;)

 E pra quem gosta de sabores pode encontrar vários stands com degustação de mel, doces, bebidas típicas, cachaças e licores. Ah, e ATÉ VINHO - de CAJU!

Rendas, artesanato e turismo também são mostrados na feirinha.

(**O QUE NÃO CURTI:
- Não existe nenhum stand com comidas típicas durante todo o dia. Soube por alguns expositores que no período do almoço eles distribuem pequenas 'degustações' e só.
No local achamos um banner dizendo 'pra degustar as comidas piauienses' em um restaurante do shopping, que não fica na área do evento. Achei confuso e até hoje não entendi se o restaurante (mineiro!) está com o cardápio piauiense durante toda a semana, ou se estão fazendo só degustação por lá de alguns pratos. 


- Praq tantos políticos e jornalistas do PI? A ideia é intercâmbio, não? Levem políticos daqui, jornalistas daqui. Sei que alguns deles irão sim, mas achei pouca divulgação AQUI na cidade pra população. Todos os meus amigos/colegas daqui souberam via NayanaFranklin do evento. Só. )



Bom, esses pontos que não curti foram pra organização...mais um 'toque' doq qualquer coisa.
No mais, quero voltar lá amanhã e comprar um kit de vinho de caju + licor aqui pra casa! (No stand peçam pra degustar...vão amar!)

Querem saber mais da programação? Acessa aqui!
O Piauí Sampa vai até sexta-feira, 27/05.  ;D

Bjsss

RD

Next Job!

Agora a apresentação conta com a presença do cliente.
Falta pouco mais de 1 mês.
:)

Bye, até qualquer hora!

"Com Suvinil, tudo o que você mais gosta vira cor"

Sabe aquele dia que você tá de bobeira na frente da TV, esperando a novela (q tá chataaaa) terminar, e de repente aparece uma propaganda assim!? Soltar um "PQP pi*** SUVINIL!" foi o mais natural de sair, rs. Achei linda, temporal, emocionante e bem real. Pra que mais? Só me resta dizer: 'Queria ter feito uma coisa dessas' ;)

Parabéns, Suvinil!
Bjs gente


* Ah, e quem se interessar no Making of, taí:


http://www.youtube.com/watch?v=iMHBqr3AEsU&feature=player_embedded

Job Nutella

Olá, meu povo!

Como anda essa força?

Ontem foi um dia de muitas emoções no curso: a primeira apresentação do trimestre. O job no caso era NUTELLA, um produto bem gostoso e conhecido por todos nós. O objetivo era inserir o produto no café da manhã do brasileiro, focando para as crianças. De primeira achei que seria mole mole...mas mordi minha língua. rs

Não sei se o motivo foi por ser o primeiro job, ou a percepção que temos do produto, mas tentar posicionar em um café da manhã - uma das principais refeições do dia - um produto 'multi' foi bem ousado. E conversando com os amigos, outros grupos, notamos que todos tiveram uma opinião parecida; vem a questão de querer mostrar 'a q veio', a animação, ansiedade, alegria de tá com  um produto legal..tudo junto! ;)

Mas os resultados foram lindos!!! Após 1 mês de mt trabalho, pesquisas, reuniões, conversas com mães, desk research, e 2 potes de Nutella (+1kg pra minha vida! rs) conseguimos chegar em um insight BEM legal. > Seguimos o briefing e achamos uma saída para a marca.

Um dos principais passo pra fechar o 'gol' e ficar bonito foi saber repassar bem essa informação pra criação.
Pra você que tá querendo entrar nesse meio, já adianto: a criação tem q ser seu amigo/parceiro MESMO. Um planejamento não se sustenta sozinho, sem uma boa criação, e vice-versa. Pode experniar, gritar, achar ruim...é o processo. Tente ter uma relação boa e bem maleável...vc um dia irá me agradecer por isso! ;)

Nossa criação foi bem bacana. Apesar de algumas emoções em relação a prazo, eles trouxeram algo que encaixou bem na nossa ideia. E o resultado foi um feedback super positivo da banca que analisou nosso grupo. Claro que tiveram críticas construtivas, mas também tiveram elogios super bacanas! E é assim que vamos crescendo e aprendendo, botando o nosso na reta e sentindo a sensação de que fizemos o melhor...tivemos o dever cumprido!

Não vou botar a apresentação agora. No final do curso vou tentar mostrar meu 'BOOK' pra vocês. Aí sim vão saber de tudo completinho!

Enquanto isso fica uma foto do meus amigos planners do JOB NUTELLA, Marô e Thiago, e outra com os criativos Zé e Gustavo.

minutos antes da apresentação!

Agora é cair de cabeça no job 2: RÁDIO DISNEY!

Bjs e até qualquer hora!!

Ser ou não ser...

Após escrever o primeiro post dessa nova fase, fiquei lendo e relendo o Tampa algumas vezes...e me peguei cismada com o seguinte trecho: "virei planner".

* Mas afinal de contas, o que é isso?

"O planner é o link entre a agência, o mercado e o cliente. Ele busca o direcionamento mais lucrativo e os pontos que possam impactar o futuro da campanha." (http://webinsider.uol.com.br)

Não é nada fácil saber de tudo um pouco. Não é nada fácil antecipar tendências e estratégias da concorrência.
É um conhecedor do ser humano, um malabarista de informações, bebedor de culturas e  parceiro da criação. Entende do cliente e os valores da marca, além dos hábitos do público-alvo. O planejamento consegue observar o mundo de outro ângulo, e ver o que ninguém ainda viu. 

É um trabalho bem gratificante, onde misturam business e criatividade em busca de resultados positivos para a marca. Um turbilhão de sensibilidade e intuição, sempre colocando o 'seu' na reta. Faz parte, ué! rs

Hojé, é uma posição que estou estudando e trabalhando para me estabilizar.
Dessa vez encontrei de fato o meu lugar!

Bjs

DE VOLTA! 

Oláá, seus lindos!

Tudo bem com vcs? Eu ando muito bem, obrigada, e cheia de coisas novas pra contar.

A primeira é que mudei de cidade.
(WHAT?) 
Isso mesmo: mudei de cidade, passei em um curso super bacana em SP, e tô investindo em coisas que deixei pra segundo plano há um bom tempo. E tudo isso foi feito em DIAS!! Claro q eu já sabia q poderia acontecer, já que fiz a seleção do curso no começo do ano, mas vc nunca tá preparado o suficiente pra arrumar sua 'vida' em 2 malas e se mandar pra outra cidade em cima do lombo de um jumento. rsrs

A segunda é que virei PLANNER! Yesss... Após passar por quase todas as áreas de uma agência de publicidade, resolvi investir em uma área q eu sempre curti > o Planejamento. Tudo isso surgiu por acaso, após procurar um curso sobre Comportamento do Consumidor na internet. Um belo dia de domingo, sem nada pra fazer e meio abusada de uma rotina 'estável' e sem muitas emoções, acabei parando no site da Miami As School/ESPM e me identificando com o Bootcamp de Planejamento. Pronto, foi amor à primeira vista! Fiz o processo seletivo, cruzei os dedos, e resolvi mexer na poupança! rs ;D

Cheguei em SP no dia 21/03. Deixei família, emprego e amigos pra tentar novamente...pra tentar subir um degrau importante na minha vida profissional. Eu digo uma coisa pra vocês com conhecimento de causa: é preciso ter mt sangue 'nos zói' pra fazer isso. Vá largar sua vida toda estabilizada pra você ver!

Curso
O Bootcamp são apenas 3 meses, mas de intensas atividades. Existem pessoas de todo o Brasil (Teresina, Salvador, Recife, Brasília, Minas, SP, Porto Alegre, Cuiabá) na minha sala...gente de diferentes idades e históricos de trampos variados. Isso torna o curso bem mais rico em trocas de experiências. Os professores são alguns dos grandes nomes do Planejamento nacional, que trazem suas vivências e cases para a sala de aula.
Outra coisa bacana do Boot são as orientações. Três ex-alunos de bootcamps passados, hoje planners reconhecidos e q super arrasam no mercado, ajudam os atuais alunos na preparação dos planejamentos durante o curso. Um puta diferencial na hora H, viu!
Em julho encerra o bootcamp 01/2012, e já posso ter certeza de uma coisa: Serei uma Planner massa, amigos!rs
Porém, no momento, desempregada. hahaha
Por enquanto, é claro!

***

A partir de agora esse espaço lindo chamado Tampa Panela, além de mostrar campanhas bem bacanas, também vai falar dessa experiência nova na vida profissional da amiguinha aqui de vcs.
Vou falar um pouco da minha vida por SP, dos novos amigos, networks, eventos de comunicação, lugares bacanas pra conhecer e até evitar.  AAh, e torço relatar logo a minha seleção de trampo por aqui...e o novo cantinho pra chamar de 'minha casa'. ;)

Bjs e até a próxima!
TÔ DE VOLTA!!!!

Mais info sobre o Bootcamp: http://www.masespm.com.br/